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小雪?“冷資源”如何撬動“熱經濟”|財經二十四節(jié)氣

來源:21世紀經濟報道


今日小雪(2025年11月22日),寒意漸濃,冰雪消費隨勢升溫?!吨袊┊a業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》顯示,我國冰雪產業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長到2024年的9800億元,預計2025年將達到10053億元,突破萬億大關。

冰雪文旅如何點燃消費市場?冰雪產業(yè)正經歷哪些新變革?本期《財經二十四節(jié)氣》帶你看。

01 小雪啟幕新雪季

雪場陸續(xù)“開板”

小雪已至,朔風催雪,冰雪經濟市場活力涌動。第十五屆全國運動會的舉辦點燃了全民運動熱情,體育活力持續(xù)釋放,冰雪運動從專業(yè)賽場走向大眾生活,成為越來越多人的冬季消費選擇?!洞蟊姳┫M市場研究報告(2024—2025冰雪季)》顯示,2024—2025年冰雪季期間,全國居民參加冰雪運動人數(shù)達2.92億人,參與率為20.61%,冰雪經濟的熱度正持續(xù)攀升。


冰雪季的火爆,從今年提前打響的“開板大戰(zhàn)”便可見一斑。新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)于10月12日正式開板,較去年提前半個月,開啟長達240天的超長雪期。河北張家口崇禮萬龍滑雪場、吉林北大湖滑雪場緊隨其后。


這股開板熱潮不僅點燃了滑雪熱情,更帶動冰雪文旅消費釋放強勁動能。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)開板僅一周,富蘊縣春節(jié)前酒店預訂量環(huán)比增長51.6%;吉林北大湖滑雪度假區(qū)開板消息發(fā)布后一周,酒店訂單量環(huán)比前一周增長超七成,同比提升1.33倍。開板的提前不僅拉長了消費周期,更直接點燃了冰雪運動的消費熱情。

02 “北雪南移”新格局

南方室內滑雪場熱度攀升

小雪節(jié)氣到來,氣溫持續(xù)走低,冰雪運動已不再是北方的“專屬項目”,正逐漸成為南方城市的消費新熱點。如今,隨著“北雪南移”趨勢不斷深化,室內滑雪場迎來爆發(fā)式增長。它不僅打破了地域與氣候對冰雪運動的天然限制,更成為萬億冰雪經濟版圖中不可或缺的重要增長引擎?!?024—2025中國滑雪產業(yè)白皮書》顯示,2024—2025年新增6家室內滑雪場,我國正常運營的室內滑雪場有66家,比上年增長10%。其中,浙江省的室內滑雪場最多,達9家,湖南省、江蘇省緊隨其后,分別有7家和6家。以上海耀雪室內滑雪場、深圳前海華發(fā)冰雪世界等為代表的標桿項目,正引領這一輪行業(yè)的發(fā)展熱潮。公開資料顯示,深圳前海華發(fā)冰雪世界于10月1日開業(yè),開業(yè)首月接待游客超40萬人次,單日客流量突破4萬,室內雪場的崛起讓“南方人在家門口滑雪”的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。

室內雪場的建設熱潮,標志著冰雪運動正從戶外走向室內、從北方深入南方,實現(xiàn)了更深度的市場滲透?!?024—2025中國滑雪產業(yè)白皮書》顯示,在2024—2025雪季,全國室內滑雪館貢獻了563萬人次滑雪量,占全國總滑雪人次的21.61%。更值得關注的是,其年化復合增速高達15.37%,遠超戶外滑雪場的增長水平。


03 “冰雪+”玩出新花樣

當“北雪南移”打破了冰雪運動的地域限制,一場更深刻的產業(yè)變革正在悄然發(fā)生。如今的冰雪經濟早已跳出“滑雪+門票”的單一模式,轉向融合文旅、賽事等多元領域的“冰雪+”創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

北方冰雪目的地依托獨特資源稟賦,率先扛起 “融合大旗”,讓冰雪景觀與地域山水、人文底蘊相映成趣,打造差異化體驗。哈爾濱冰雪大世界今年擴容至120萬平方米,在保留傳統(tǒng)冰雕景觀的基礎上,新增了“雪地溫泉營地”“越野滑雪”等項目。吉林省以“霧凇IP”為核心抓手,打造“霧凇島”“霧凇第一江畔”等系列觀景場景。


如今,冰雪經濟的競爭已從“哪里能滑雪”的資源比拼,升級為業(yè)態(tài)與創(chuàng)新能力的較量。在南北協(xié)同的發(fā)展格局下,冰雪經濟正從“季節(jié)性熱潮”轉變?yōu)椤叭晷援a業(yè)”。

小雪啟幕的不只是一個雪季,更是冰雪經濟以融合為筆、以創(chuàng)新為墨,書寫“四季常青”發(fā)展藍圖的新開端。

出品 | 南方財經全媒體集團 21世紀經濟報道

策劃 | 21創(chuàng)意工作室

統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明

文案 | 蘇千碩 黃蘭雯

設計 | 李基禮 黎旭廷

審校 | 強燕 黃志明

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